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跨界融合:北京歡樂谷如何實現1+1>2?

2019-12-15 10:05:54  來源:新華網

  52套公園游樂項目,融合主題表演和零距離互動演藝;《金面王朝》劇院,首創概念博物館與文化演藝跨界聯合;失重星球蹦床館引領趣玩時尚新地標……如今的北京歡樂谷,通過“公園+劇院+特展”的巧妙組合,跨界融合正玩兒得風生水起,游客體驗正做得自成一體,從產品到服務、從形式到內容,正在產生1+1>2的奇妙“化學反應”。

  正如歡樂谷集團常務副總經理、北京歡樂谷總經理趙小兵所說,建成13年來,北京歡樂谷已經成長為一個代表北京現代旅游發展新形象的“繁華都市開心地”,多元產品的打造是成功的關鍵。“公園+劇院+特展”的立體化產品形態,是北京歡樂谷創新發展的表現,也是提升市場競爭力的成功舉措,真正實現了三大產品各美其美、美美與共,滿足全年齡層、全人群的多元化旅游需求,助力北京歡樂谷多維度地從“年輕人的歡樂谷”發展為“全家人的歡樂谷”。

  當前,伴隨新中產、千禧一代逐漸成為消費主流,對游客來說,主題公園不再是單純的“交易”“游玩”場地,而是逐漸演變成一種能引起“共鳴”和“歡樂”的體驗中心。主題公園的競爭發展,也已從“產品為王”、“品牌為王”逐漸過渡到“體驗為王”。

  北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云分析,當歡樂谷的持續業態和產品創新模式,是新時期市場消費需求變化的背景下企業快速反應的結果,“公園+劇院+特展”多業態的巧妙組合,滿足了游客綜合性的休閑、娛樂、體驗、參與需求,解決了游客一站式的、多樣性的消費體驗,是主題公園創新的方向之一。

  這種探索,也正在轉化為消費者“常看常新、常玩常新”的體驗感、價值感與獲得感。家住北京市朝陽區的市民劉曉龍,一家人都是歡樂谷的忠實擁躉。剛剛體驗完蹦床公園的他興奮地告訴記者,“現在的歡樂谷,天天都是嘉年華,處處都是歡樂多!特別是孩子,幾乎每個月都來,每次都有不一樣的歡樂與收獲。”

  其實,作為中國第一個自主創新的主題公園連鎖品牌,文化與旅游元素的深度融合正是歡樂谷的制勝法寶。

  走進“失重星球蹦床館”,館內有100多個蹦床,30多個火爆網絡的趣味項目,將蹦床文化、網紅文化、競技運動、休閑娛樂等完美融合在一起,成為備受游客推崇的網紅爆款。大型演出《金面王朝》,以動態演出的磅礴再現傳奇;“走近三星堆”博物館,以近百件靜態藏品的姿態展示歷史。一動一靜之間,讓歷史文物活了,讓傳統文化紅了,讓游客玩樂嗨了。

  如今,“到北京、登長城、逛故宮、游歡樂谷、看《金面王朝》”已成為到京游客理想的游玩線路。截至目前,《金面王朝》公演已達12年,接待海內外游客600多萬人次,先后榮獲美國IAAPA年展“最佳現場演出獎”、中國舞蹈界最高榮譽中國舞蹈荷花獎“評委會特別獎”。

  就在前不久,歡樂谷與太平洋未來科技正式簽署戰略合作協議,結合“文化+科技”的創新發展理念,全面引入AR,通過黑科技賦能,探索和打造全新的娛樂消費場景,不斷為游客創造“新、奇、特”的游玩體驗。

  趙小兵介紹,歡樂谷也在積極聯動多個熱門電競和動漫、游戲IP,持續創新線上線下新玩法兒,讓主題公園與電競、動漫、游戲的跨界融合,為廣大游客創造更多歡樂正能量。下一步,還將有更多知名IP特展及游客互動體驗的游樂產品入住北京歡樂谷。

  好產品,更要有好的營銷思路。趙小兵說,“細分群體、定制產品、精準營銷,正是北京歡樂谷近年來全新的營銷思路。”在營銷方面,北京歡樂谷特別注重“量身定制”。根據不同人群定制不同產品,通過特定媒介進行精準的廣告覆蓋,借助不同的營銷平臺實現終端產品營銷。

  面對發展迅速的自媒體、線上營銷,北京歡樂谷在也在積極發展自營網絡平臺。如今,刷微信、微博、抖音,都能刷到北京歡樂谷出奇制勝的新玩兒法。最新數據顯示,北京歡樂谷官方的微信、微博、抖音粉絲量已突破100萬。

  “年輕人是當前旅游消費的主力,景區的營銷方式需要考慮消費群體的信息獲取習慣和消費偏好。”吳麗云認為,歡樂谷借助微信、微博、抖音等新媒體途徑開展的營銷,更符合當下年輕人的信息獲取習慣,營銷的精準度更高,也通過新媒體方式,塑造出歡樂谷年輕、時尚、熱情,又富有生活氣息的企業新形象。

  如今,伴隨全新娛樂消費場景的打造,將有越來越多的人,走進北京歡樂谷,享受“新、奇、特”的游玩體驗。

責任編輯:高苗【打印】 【關閉

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